.png){kind=small}
جاكوار يعض ذيله
- COCKPIT
- 9 يونيو
- 2 دقيقة قراءة
الأناقة، والفخامة، والقوة، هي السمات المميزة لعلامة جاكوار البريطانية. تأسست عام ١٩٢٢، وهي تُجسّد كل ما تبحث عنه الطبقة الأرستقراطية في سيارة.
بعد أكثر من ١٠٠ عام من التطوير المستمر لصورتها، تشهد جاكوار تحولاً جذرياً في عام ٢٠٢٤.
سيُكشف عن الإجابة في نوفمبر 2024 مع الكشف عن هويتها البصرية الجديدة وعرض طرازاتها المستقبلية الكهربائية بالكامل. بل إن العلامة التجارية تتحدث عن إعادة ضبط عداداتها والتوقف عن بيع طرازات الجيل السابق، وهو جزء من استراتيجية "إعادة التصور" التي نفذها تييري بولوريه.
تجدر الإشارة إلى أنه في عام 2023، عُيّن أدريان مارديل، الرئيس التنفيذي الجديد لشركة جاكوار لاند روفر، والذي يضمن حاليًا استمرارية رؤية العلامة التجارية الجديدة، الأكثر حصرية وتوجهًا نحو المستقبل.
لذلك، ركزت العلامة التجارية على إعادة ابتكار نفسها، متخليةً عن تراثها، ومستهدفةً شريحةً جديدةً تمامًا من العملاء الشباب، تتماشى مع العصر الحديث، وأكثر غرابةً من جمهورها التقليدي.
شعارها الجديد:
"لا تنسخ أي شيء أو تكسر الشفرات" هي الرسالة الجديدة لشركة جاكوار.
وهكذا، تُغير الهوية الجديدة للعلامة التجارية التقاليد وتُعلن عن قطيعة مع ماضيها العريق.
يُقدم هذا التحول هوية بصرية جديدة تتألف من أربعة عناصر رئيسية تُجسد رؤية جاكوار المُتجددة. يُجسّد شعار "Device Mark"، وهو شعار هندسي مُتناسق يمزج بين الأحرف الكبيرة والصغيرة، البساطة والحداثة. أما الخط المُشطوب، وهو رسم خطي مُلفت، فيرمز إلى رفض جاكوار للتقليد. تعكس الألوان الزاهية والحيوية، المُستمدة من لوحات ألوان أساسية، التزام شركة صناعة السيارات بالتعبير الفني، بينما تُمثل علامات الشركة الجديدة، بما في ذلك شعار "Leaper" الشهير، رموزًا للتميز والتقدم المُستمر.
رهانٌ محفوفٌ بالمخاطر، مقامرةٌ لم تؤمن بها إلا الإدارة الجديدة لجاكوار لاند روفر.
علاوةً على ذلك، حظيت هذه الحملة الإعلانية الجديدة، القائمة على "فلسفة إبداعية جديدة"، بردود فعل سلبية أكثر من التأييد.
"فقدان الهوية"، "عرض أزياء غريب"، "استيقظت خارج الموضوع"، "يشبه شعار شركة ناشئة": فاضت مواقع التواصل الاجتماعي بانتقادات لفيديو مدته ثلاثون ثانية نشرته العلامة التجارية في محاولة لتحديث صورتها، التي كانت محافظةً إلى حد ما في السابق. يُظهر الفيديو عارضات أزياء يرتدين ملابس ملونة ويمشين في أجواء وردية. على خلفية موسيقى إلكترونية، يحدقن في الكاميرا بلا تعبير.
بعد مرور عام واحد، تقوم جاكوار بتقييم المخزون
بعد ردود الفعل التي تلقتها العلامة التجارية من حملتها الاتصالية الجديدة، تعود جاكوار إلى مساراتها، ويبدو أن المسار الجديد متقدم للغاية أو تم اختياره بشكل سيئ بالنسبة لاستراتيجيي العلامة التجارية الجدد.
وفقًا لصحيفة التلغراف، تسعى جاكوار إلى إعادة هيكلة استراتيجيتها الاتصالية. ولهذه الحملة، استعانت العلامة التجارية بوكالة أكسنتشر سونغ، وهي شراكة من المقرر أن تستمر حتى عام ٢٠٢٦. ومع ذلك، من المتوقع أن تتولى وكالة جديدة المسؤولية، حيث أفادت الصحيفة أيضًا أن جاكوار تسعى إلى شراكة جديدة.
في الوقت الحالي، يبدو أن جاكوار تُعاني من تراجع في الأداء، وتُطرح أسئلة جديدة.
ماذا ستفعل جاكوار هذه المرة؟
لا شك أن جاكوار ستُحاول مجددًا تحقيق قفزة نوعية، بفضل إصرارها الأسطوري، تمامًا كما فعل السير ويليام ليونز وويليام والمسل، مؤسسا جاكوار.
Comments