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Jaguar se mord la queue
- COCKPIT
- il y a 2 jours
- 3 min de lecture
Racée, féline, luxueuse et puissante sont les principaux attributs de la marque britannique Jaguar. Créée en 1922, elle incarne tout ce que l'aristocratie recherche dans l'automobile.
Après plus de 100 d'histoire de développement continu de son image, Jaguar change du tout au tout en 2024.
La réponse se fera connaitre en novembre 2024 avec le dévoilement de sa nouvelle identité visuelle et la présentation de ce que sera les futures modèles de la marque exclusivement totalement électrique. D'ailleurs la marque parle même d'une remise à zéro des compteurs et ne vends plus de modèles de la génération précédente, point de la stratégie "Reimagine" instaurée par Thierry Bolloré.
Il faut noter qu'en 2023, un CEO de Jaguar Land Rover fut nommé en la personne de Adrian Mardell qui assure actuellement la continuité de la nouvelle vision de la marque plus exclusive et orientée vers le futur.
La marque a donc misé sur la réinvention de la marque qui met au placard tout son héritage et vise une toute autre clientèle plus jeune en phase avec l’ère moderne et infiniment plus excentrique que sa cible traditionnelle.
Sa nouvelle devise :
''Ne rien copier ou encore casser les codes'' tel est le nouveau message de Jaguar
La nouvelle identité de la marque bouleverse ainsi les codes et assume la coupure avec son image du passé pourtant iconique.
La transformation introduit une nouvelle identité visuelle composée de quatre éléments clés qui incarnent la vision renouvelée de Jaguar. Le Device Mark, un logo géométrique et symétrique mélangeant des caractères majuscules et minuscules, évoque la simplicité et la modernité. Le barré, un graphique linéaire frappant, symbolise le rejet de l’imitation par Jaguar. Les couleurs vives et exubérantes, tirées de palettes primaires, reflètent l’engagement du constructeur automobile en faveur de l’expression artistique, tandis que les nouvelles marques des constructeurs, y compris le logo emblématique « leaper », sont des symboles d’excellence et d’élan vers l’avant.
Pari risqué, un coup de poker que seul les nouveaux dirigeants de Jaguar Land Rover y croyaient.
D'ailleurs, cette nouvelle campagne publicitaire basée sur « nouvelle philosophie créative » a récolté plus de bad buzz que de plébiscite.
"Perte d'identité", "défilé de mode étrange", "hors sujet woke", "on dirait un logo de start-up" : les critiques fleurissent sur les réseaux sociaux, envers la vidéo d'une trentaine de secondes que la marque a publié, afin de moderniser son image, jusqu'ici plutôt conservatrice. On y voit des mannequins évoluer dans un décor rose, vêtus de tenues colorées. Sur fond de musique électro, ils fixent la caméra, sans expression sur leur visage.
Un an après Jaguar fait le bilan
Suite au retour que la marque à reçu de sa nouvelle campagne de communication, le Jaguar fait retourne sur ses traces, le nouveau chemin semble être trop avant-gardiste ou mal choisi pour les nouveaux stratèges de la marque.
Selon le journal The Telegraph, Jaguar souhaite revoir sa stratégie de communication. Pour cette campagne, la marque a fait appel à l’agence Accenture Song, un partenariat qui doit courir initialement jusqu’à 2026. Pourtant, une nouvelle agence devrait prendre le relais, puisque toujours selon le journal, Jaguar chercherait un nouveau partenariat.
À l'heure actuelle, Jaguar semble se morde sa queue et de nouvelles interrogations se posent.
Que fera cette fois Jaguar ?
Nul doute de Jaguar essayera une nouvelle fois de bondir grâce à la légendaire ténacité du Jaguar comme furent, Sir William Lyons et William Walmsle, les pères de Jaguar.
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