top of page
  • صورة الكاتبCOCKPIT

سيتروين: الإعلان عن البنزين

Citroën هي علامة تجارية للسيارات تم إنشاؤها في عام 1919 بواسطة André Citroën ، ثم أصبحت علامة تجارية فرنسية صغيرة للسيارات غير معروفة جيدًا على عكس العلامات التجارية الفرنسية الأخرى Renault و Peugeot.

لقد فهم André Citroën هذا جيدًا منذ البداية ، والإعلان هو مفتاح التسويق حتى لو ظهرت مفاهيم التسويق من ثلاثينيات القرن الماضي ، وهو صاحب رؤية ورائدة ، كان André Citroën قد ترك انطباعًا قبل أي شخص آخر بأفعاله الصادمة.

وهكذا ، فإن إستراتيجياته التسويقية المبكرة ، وسياسة التواصل التي يتبعها أندريه سيتروين ، هي أولاً وقبل كل شيء مذهلة.

استوحى André Citroën في ذلك الوقت من أساليب إنتاج Ford التي درسها (Taylorism) في منشورات ذلك الوقت. ستقوم Citroën برحلة إلى ديترويت في Ford ، في الولايات المتحدة ، في عامي 1923 و 1931 فقط. ستكون Citroën Type A أول سيارة يتم إنتاجها بكميات كبيرة في فرنسا بمعدل 100 نسخة في اليوم.

يتولى أندريه سيتروين أيضًا مسؤولية تسويق Ford ، وبذلك أصبح أحد رواد الاتصالات والتسويق في أوروبا. جوهر Citroën ، الإعلان في Citroën يكاد يكون أكثر إبداعًا من تقنيات سياراتها.

تاريخ الاتصال غير النمطي.





الإعلان الأول ... لنموذج أولي!


كان أول إنتاج لسيتروين ، النوع أ جاهزًا في 20 سبتمبر 1918. ومع ذلك كان من الضروري انتظار الهدنة حتى يتمكن أندريه سيتروين من تجانس النوع أ ، والذي تم تنفيذه في 20 نوفمبر 1918.

ولكن ، حتى لو كان النوع A متماثلًا وجاهزًا ، فلن يتمكن André Citroën من بدء الإنتاج المتسلسل ، بسبب نقص المصانع. في الواقع ، يجب على André Citroën إنشاء شركة Citroën للسيارات ، وقبل كل شيء ، تحويل مصنع الأسلحة إلى مصنع سيارات ، مصنع Quai de Javel الشهير.

لذلك لم يقدم André Citroën النوع A للصحافة إلا في يناير 1919. إنه أقل بمرتين من أرخص السيارات المباعة في السوق! ولدت عبقرية André Citroën وعلامة السيارات. بعد حملة اتصالات مكثفة ، وصل أكثر من 16000 طلبية إلى المصنع في غضون أسبوعين فقط.

وقع أندريه سيتروين للتو إعلانه الأول. وقد بدأت ملحمة Citroën للتو بعصب لا يمكن إنكاره يحبس أنفاسك: بينما يأتي الجمهور لتقديم طلب ، لا تزال السيارة مجرد نموذج أولي! وستجدد آلاف الـ 3500 فرنك على أقساط يدفعها المشترون خزائن الشركة المصنعة ... وسيسمح بتسويق السيارة في 4 يونيو 1919!

منذ ذلك الحين فصاعدًا ، لن تتوقف العلامة التجارية ، التي وفرت حرية الحركة للفرنسيين ، بفضل سعرها المعقول - 228000 فرنك قديم في عام 1948 لسيرتها الذاتية 2 - عن التواصل أبدًا.


لافتات


ظهر أول إعلان لسيارات Citroën في عام 1919. وأعلن عن إطلاق الطراز الشهير A… قبل شهر من تصنيعه. هذا الإحساس بالتوقع ، إضافة إلى الذوق غير المتواضع للابتكار والأحداث ، يميز تواصل أندريه سيتروين.

في ذلك الوقت ، تم "رعاية" لافتات الطرق. بحثًا عن الشهرة ، أدرك أندريه سيتروين بسرعة الاهتمام الذي يمكن أن يجلبه هذا الجهاز لشركته. ومن ثم فإنه يغمر جميع طرق فرنسا بإشارات المرور والإشارات مرتدية الملابس التي تحمل علامة "Don de Citroën".

إجمالاً ، سيتم تركيب 150.000 لوحة في جميع أنحاء فرنسا ... 150.000 لوحة تشبه إلى حد كبير لوحات شبكة العلامة التجارية: لقد اكتشف André Citroën كل ذلك مسبقًا.

لكنها لا تتوقف عند هذا الحد. تقوم الشركة المصنعة بتمييز الطرق الفرنسية بعلامات إرشادية تحمل دميتها.