الصين: إشارات بشرية لزيادة الوعي بمخاطر حوادث الطرق

في الصين، يُصاب شخص كل ثلاث دقائق في حادث مروري، ويموت شخص كل عشر دقائق. كان من الممكن تجنب أكثر من نصف هذه الحوادث لو التزم المشاة والسائقون بإشارات المرور.

احتفالًا باليوم العالمي للسلامة المرورية لعام ٢٠١٤، تعاونت شركة لوي تشاينا مع شركة بويك لتذكير السائقين والمارة بضرورة الالتزام بالعلامات المرورية. ودعت الشركة تسعة من ضحايا حوادث المرور إلى انتحال شخصيات علامات مرورية بشرية خلال فترات الذروة المرورية في المناطق المعرضة للحوادث.

وكان الهدف هو زيادة الوعي بالخطر من خلال مواجهة سائقي السيارات والمشاة بشكل مباشر بالعواقب الحقيقية للسلوك المحفوف بالمخاطر: السرعة، وعدم الامتثال لإشارات المرور، والقيادة المشتتة، وما إلى ذلك.

كان التأثير العاطفي لرؤية بشرٍ مُصَوَّرين على أجسادهم بدلاً من مجرد لافتات طرق صادماً، ولكنه لا يُنسى أيضاً. حظيت الحملة بإشادة لشجاعتها وقوتها البصرية، مع أنها كانت أيضاً مثيرة للجدل في صراحتها.

في مهرجان AdStars 2014 للإعلانات الدولي الذي أُقيم في بوسان بكوريا، حصدت حملة السلامة "إشارات المرور البشرية" لشركة Lowe China عددًا كبيرًا من الجوائز، بما في ذلك أول جائزة كبرى على الإطلاق لوكالة في الصين، والتي حصلت على جائزة نقدية قدرها 10,000 دولار أمريكي. وبسخاء، قررت Lowe China التبرع بالجائزة للأعمال الخيرية.

كما فازت Lowe China بالجائزة الكبرى للطباعة، والميدالية الذهبية للأفلام، والميدالية الفضية للصناعات السينمائية، والميدالية البرونزية للصناعات الخارجية، وجائزة نجوم العلامة التجارية البرونزية لعميلها، شركة Shanghai General Motors.